衛(wèi)生紙兩層變?nèi)龑印?a href="http://www.haosys.com/gcal/index.html" target="_blank">成都生活用紙要“本色”，消費(fèi)升級真的來了

這個(gè)細(xì)節(jié)體現(xiàn)出消費(fèi)者對健康、環(huán)保的觀念越來越看重，這也讓主打天然、抑菌、不含熒光增白劑等特性的本色生活用紙成功擊中了消費(fèi)者的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，也因此越來越受消費(fèi)者歡迎，脫穎而出成為生活用紙市場中一支不可忽視的力量。

消費(fèi)者城市家戶樣組（在中國隸屬于CTR）調(diào)查研究顯示，截止到2017年11月的一年，總體生活用紙市場只增長了5%，而本色生活用紙?jiān)鲩L高達(dá)115%。同時(shí)，本色生活用紙的消費(fèi)群體越來越壯大，滲透率達(dá)到22.7%。

那么，本色生活用紙是否對普通生活白紙產(chǎn)生沖擊？是否會(huì)替代普通生活白紙？

消費(fèi)者指數(shù)研究發(fā)現(xiàn)，基本上購買本色生活用紙的消費(fèi)者，還是會(huì)同時(shí)購買普通生活白紙。并且其購買普通生活白紙的花費(fèi)占近80%。因此，消費(fèi)者對本色生活用紙的需求更多是來自消費(fèi)升級，而非放棄購買普通生活白紙。

此外，與其他成都生活用紙的消費(fèi)者相比，年輕有孩子的家庭會(huì)更喜歡購買本色生活用紙。他們對紙的品質(zhì)要求更高，追求健康生活概念，希望購買更加健康安全的產(chǎn)品給孩子使用。在購買本色生活用紙時(shí)，他們主要以軟包裝面巾紙和無芯卷紙這兩個(gè)子類為主；在渠道的選擇上，更偏好在線上渠道購買。

生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。

生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用。所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當(dāng)遇到水就會(huì)爛掉，達(dá)到環(huán)保的目的。

就意味著，他們愿意花更多額外的錢去購買認(rèn)為更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，嘗試更多新的高品質(zhì)紙類。而生活用紙消費(fèi)類屬性明顯，屬于價(jià)格敏感度較弱的品類，相對來講則更容易進(jìn)行滲透。

以上就是衛(wèi)生紙兩層變?nèi)龑?、成都生活用紙要“本色”，消費(fèi)升級真的來了！